腾讯携手NBA开启战略合作：颠覆传统转播模式，打造全新观赛体验

五棵松万事达中心有着盛大的开场仪式，还有华丽的站场阵容，这一切都预示着此次发布会注定与众不同。现场喇叭传来播报声，刘胜义、赵国臣、马延琨、黄海、栾娜等腾讯那几位高管，以及NBA中国CEO舒德伟、NBA传奇巨星朱利叶斯·欧文、中国国家队队员周琦、著名歌手“雨神”萧敬腾等人参与了这次发布会 。

今年1月正式签约，2月腾讯高层去到NBA全明星赛，直至昨天举办发布会。腾讯身为中国最大互联网公司之一，其与NBA的合作，在签约刚开始时就被认定为是对整个NBA在中国的转播方式以及收看方式的一种推翻。比如说，美国具有权威性的体育杂志《体育画报》就发表过评论：“腾讯与NBA的合作具备战略意义，到时候NBA球迷能够借助多种方式观看NBA直播比赛。”。去年10月的时候，NBA才刚跟ABC、ESPN、TNT这些电视合作方达成了一份为期9年的转播协定，然而跟腾讯的合作，其意义甚至能够超越这些。而且作为NBA于中国的官方组织，NBA中国也预估，在腾讯与NBA携手之后，NBA在中国的直播将会创下新的记录 。

很明显，有着八亿用户根基的腾讯，以及同样有着上亿支持者的NBA，这样的两个规模庞大的存在的“联合行动”必定会将整个NBA在中国的观看率提升到一个全新的高度。起码在此次发布会之前，大家所能想到的情形好像基本上都仅限于此了。

然而，当腾讯于发布会上着手展开其画卷时，万事万物立马全都分别开始呈现出不一样的色彩了。

就当咱们如今提及体育营销之际，最为关键的要点便是粉丝经济。身为腾讯的高级执行副总裁，刘义胜一开始就点明主题地讲道，这话好像也给整场发布会设定了一种基调。至于腾讯的目标，他阐释为，我们具备当今数量最多样的数字传播平台，我们拥有极为庞大的这类社交数据资源，我们会将这个社交数据资源更妥善地加以运用，我们把它转化成更具无限可能、锐不可当的锋芒，进而从最大程度上汇聚我们各方面各异的粉丝。

在互联网时代开展营销，粉丝经济明显是回避不了的话题，粉丝经济离不开大数据给予的支持，这正是腾讯的突出优势。腾讯公司有微信与QQ这两大社交工具，能够达成对整个NBA粉丝数据库的搭建。刘义胜补充说，这些年腾讯积累最多的是明白怎样去运营互联网媒体用户的价值。

有19%的互联网资讯浏览者看的是体育资讯，在这些看体育资讯的人中，有70%关注的是NBA，NBA粉丝在一二三线城市的分布比例是31:33:37，其男女比例为83:17，中国存在8000万NBA死忠粉，还有3亿篮球爱好者……

要是你认为这般的数字统计仍旧没得劲儿，那就瞧瞧腾讯那仿若“嫌疑人拼图”恰似的NBA“铁粉”描绘：男性，大概30岁，每周观看3.5场NBA，每年扔在篮球周边产品上的花销是1694元……能够想见，处于这样的“肖像描绘”之下，腾讯针对中国NBA粉丝的粉丝势必会是极其精准的，而这一切都将在广告投放以及赛事宣传里给商家予以极大的助力。

然而，这并非腾讯的全部。单纯就数据分析而言，产生粉丝粘性似乎仍旧颇为困难。针对于此，腾讯的绝招乃是提升客户体验。自2015-16赛季起始，使用腾讯观看NBA的用户，不但能够看到腾讯带来的涵盖季前赛，常规赛，季后赛以及总决赛的1500+比赛的全面覆盖，而且在赛中还能获得多路信号，多轨解说，多个镜头以及诸多之前于电视或者互联网上均无法达成的体验。来想象一下，当你能够于比赛里搞各种互动，能随意去切换镜头，还能挑选解说，甚至还可以进行模拟球赛战术的操作时，你真的还会对原先的看球方式有所留恋吗?

并且呢，是在比赛以外的时段，通过借助新媒体这种手段，球迷们呀，还能够获取到各种各样，之前根本没办法获取到的信息。有一个专业平台就要出现了，它能够覆盖所有的赛事，能够覆盖所有的球队，能够覆盖所有的球员，甚至还能覆盖各种场外信息呢。要是你身为一个 NBA 球迷，真的有能力去抵御住这样的诱惑吗？

话讲了这么些，好像有点存在替腾讯做广告这般的嫌疑，当然啦，我们今儿谈到这些的 aims（目的）可不是这个样子。在我们瞅见此次腾讯跟 NBA 的合作之际，我们瞧见的实际上要多得多地是一个崭新时代的降临。当全新的时代已然静悄悄地降临了，依托互联网以及移动互联网的技术，以好些互联网公司作为领头的新型企业已然静悄悄地“颠覆”了体育直播。就如同现今腾讯针对NBA所进行的打造，其意义已然远远超出了单纯的转播范畴，这跟之前电视的问世对体育直播所产生的改变是一样的，都并非仅仅是一次改变而已，而是一种新业态的现身，也就是所谓的“互联网直播”。这样的一种转播形式在其诞生之初便被赋予了一项使命，那便是去终结传统意义层面的转播，从而开启体育直播的全新篇章。所以能够断言的是，一旦这样的新方式开始日益趋向完美，旧的方式必定会渐渐走向消亡，最终被替代。这样的变化，已不再会是简简单单的调整，而是一场，生态环境方面的大洗牌！

这样的变化，你准备好了么?