节奏大师!哈登运球推进失衡抛投 皮球打板稳稳命中
2025年11月11日
五棵松万事达中心有着盛大的开场仪式,还有华丽的站场阵容,这一切都预示着此次发布会注定与众不同。现场喇叭传来播报声,刘胜义、赵国臣、马延琨、黄海、栾娜等腾讯那几位高管,以及NBA中国CEO舒德伟、NBA传奇巨星朱利叶斯·欧文、中国国家队队员周琦、著名歌手“雨神”萧敬腾等人参与了这次发布会 。
今年1月正式签约,2月腾讯高层去到NBA全明星赛,直至昨天举办发布会。腾讯身为中国最大互联网公司之一,其与NBA的合作,在签约刚开始时就被认定为是对整个NBA在中国的转播方式以及收看方式的一种推翻。比如说,美国具有权威性的体育杂志《体育画报》就发表过评论:“腾讯与NBA的合作具备战略意义,到时候NBA球迷能够借助多种方式观看NBA直播比赛。”。去年10月的时候,NBA才刚跟ABC、ESPN、TNT这些电视合作方达成了一份为期9年的转播协定,然而跟腾讯的合作,其意义甚至能够超越这些。而且作为NBA于中国的官方组织,NBA中国也预估,在腾讯与NBA携手之后,NBA在中国的直播将会创下新的记录 。
很明显,有着八亿用户根基的腾讯,以及同样有着上亿支持者的NBA,这样的两个规模庞大的存在的“联合行动”必定会将整个NBA在中国的观看率提升到一个全新的高度。起码在此次发布会之前,大家所能想到的情形好像基本上都仅限于此了。
然而,当腾讯于发布会上着手展开其画卷时,万事万物立马全都分别开始呈现出不一样的色彩了。
就当咱们如今提及体育营销之际,最为关键的要点便是粉丝经济。身为腾讯的高级执行副总裁,刘义胜一开始就点明主题地讲道,这话好像也给整场发布会设定了一种基调。至于腾讯的目标,他阐释为,我们具备当今数量最多样的数字传播平台,我们拥有极为庞大的这类社交数据资源,我们会将这个社交数据资源更妥善地加以运用,我们把它转化成更具无限可能、锐不可当的锋芒,进而从最大程度上汇聚我们各方面各异的粉丝。
在互联网时代开展营销,粉丝经济明显是回避不了的话题,粉丝经济离不开大数据给予的支持,这正是腾讯的突出优势。腾讯公司有微信与QQ这两大社交工具,能够达成对整个NBA粉丝数据库的搭建。刘义胜补充说,这些年腾讯积累最多的是明白怎样去运营互联网媒体用户的价值。

有19%的互联网资讯浏览者看的是体育资讯,在这些看体育资讯的人中,有70%关注的是NBA,NBA粉丝在一二三线城市的分布比例是31:33:37,其男女比例为83:17,中国存在8000万NBA死忠粉,还有3亿篮球爱好者……
要是你认为这般的数字统计仍旧没得劲儿,那就瞧瞧腾讯那仿若“嫌疑人拼图”恰似的NBA“铁粉”描绘:男性,大概30岁,每周观看3.5场NBA,每年扔在篮球周边产品上的花销是1694元……能够想见,处于这样的“肖像描绘”之下,腾讯针对中国NBA粉丝的粉丝势必会是极其精准的,而这一切都将在广告投放以及赛事宣传里给商家予以极大的助力。
然而,这并非腾讯的全部。单纯就数据分析而言,产生粉丝粘性似乎仍旧颇为困难。针对于此,腾讯的绝招乃是提升客户体验。自2015-16赛季起始,使用腾讯观看NBA的用户,不但能够看到腾讯带来的涵盖季前赛,常规赛,季后赛以及总决赛的1500+比赛的全面覆盖,而且在赛中还能获得多路信号,多轨解说,多个镜头以及诸多之前于电视或者互联网上均无法达成的体验。来想象一下,当你能够于比赛里搞各种互动,能随意去切换镜头,还能挑选解说,甚至还可以进行模拟球赛战术的操作时,你真的还会对原先的看球方式有所留恋吗?
并且呢,是在比赛以外的时段,通过借助新媒体这种手段,球迷们呀,还能够获取到各种各样,之前根本没办法获取到的信息。有一个专业平台就要出现了,它能够覆盖所有的赛事,能够覆盖所有的球队,能够覆盖所有的球员,甚至还能覆盖各种场外信息呢。要是你身为一个 NBA 球迷,真的有能力去抵御住这样的诱惑吗?
话讲了这么些,好像有点存在替腾讯做广告这般的嫌疑,当然啦,我们今儿谈到这些的 aims(目的)可不是这个样子。在我们瞅见此次腾讯跟 NBA 的合作之际,我们瞧见的实际上要多得多地是一个崭新时代的降临。当全新的时代已然静悄悄地降临了,依托互联网以及移动互联网的技术,以好些互联网公司作为领头的新型企业已然静悄悄地“颠覆”了体育直播。就如同现今腾讯针对NBA所进行的打造,其意义已然远远超出了单纯的转播范畴,这跟之前电视的问世对体育直播所产生的改变是一样的,都并非仅仅是一次改变而已,而是一种新业态的现身,也就是所谓的“互联网直播”。这样的一种转播形式在其诞生之初便被赋予了一项使命,那便是去终结传统意义层面的转播,从而开启体育直播的全新篇章。所以能够断言的是,一旦这样的新方式开始日益趋向完美,旧的方式必定会渐渐走向消亡,最终被替代。这样的变化,已不再会是简简单单的调整,而是一场,生态环境方面的大洗牌!
这样的变化,你准备好了么?
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